俄罗斯搜索引擎广告市场是独一无二的，并且在很大程度上不同于其他国家的竞价市场。主要区别在于大部分搜索流量都集中在本地搜索引擎Yandex上，因此，搜索引擎竞价市场的主要竞争在内容提供商Yandex广告和Google广告之间展开。在功能方面，这些广告存在差异。下面跟随俄罗斯海外推广代理商一起来看看吧。

一、广告格式

　　两个系统都放置文字广告，但有不同的限制。Yandex广告上的标题长度不能超过33个字符，而Google广告允许25个字符。Yandex广告上的文字广告长度限制为75个字符，Google广告上限制为两行35个字长的行，俄语的平均单词长度比英语长。Yandex广告的长标题和文本将其描述为一个更适合俄语语言特性并更适合俄罗斯市场的系统。

二、可用性和灵活性

　　Yandex广告具有相对简单直观的界面。它的简单性使其在俄罗斯广告商中更受欢迎，尤其是那些在上下文广告方面经验相对薄弱的广告商。但是，对于有经验的广告客户来说，Google广告是一个更加人性化的系统，它提供了大量编辑、灵活配置和快速优化的重要工具。所有这些功能使Google广告更具吸引力，并且在拥有数以千计甚至数以万计的广告和关键字词组的广告客户中非常受欢迎。

三、管理广告展示位置

　　Yandex广告向每个广告商显示在上下文环境中占据特定位置的推荐费率，这使广告商至少可以获得正确的广告块。Google广告不会提供这个机会来担任所要求的职位。这个因素是俄罗斯广告商在处理关键字广告时遇到的一个问题。

四、竞争和每次点击费用

　　拥有最大的搜索市场份额使得Yandex广告比Google广告对广告商更具吸引力。因此，人们普遍认为，Yandex广告上的竞争更大，而且在许多利基市场上的竞价增长速度更快。因此，Yandex广告的平均每次点击费用 (CPC) 高于Google关键字广告。

　　总结一下两个广告的比较，有几个关键点。Yandex广告是搜索引擎流量的领导者。Google广告为设置和定位提供了更复杂、更高级的工具。Yandex广告上的竞争比Google广告更激烈。值得注意的是，尽管过去几年系统之间存在许多差异，但它们相互接近，不可避免地变得更加相似。