作为一名优化专员，我们应该灵活运用运用广告转化布氏漏斗去分析每一个广告可能出现的难题因素。依据以前共享的ecpm排序公式，我们可以看到危害广告转化有三个因素：1.出价2.预估点击率3.预估转化率。在所有广告转化的布氏漏斗是一层一层的且等级关联。

　　关键在于用户曝出随后进到用户点一下，点一下以后才会有转化，最终最多方面便是用户的收费个人行为。我们说的转化并不代表付费转化，如果它是扫码关注、加上公司微信朋友或者你很有可能进入小程序商城系统开展用户注册，但并不是说付钱，付钱是广告最后一层且更深一层的转化个人行为。

　　危害曝出的因素有：定项群体、广告出价和股票大盘竞争态势等。危害点击率的影响因素包含素材内容、群体契合度。素材内容层面的话是具体内容要跟目标群体配对。转化率影响因素有落地设计方案、广告的利益点、链路层面。其链接长短和多元性对转化是可以直接关联，另外就是人群契合度。

　　来给大家举例说明，例如广告的转化目的在于让大家都去填写表格，但是落地页却都是放抽奖活动正确引导，结论系统软件去学提升这些喜爱抽奖活动得人，造成跟我们预置的目标群体不一致。对于出价，点击率，转化率三个ecpm关键排列因素，我们应该怎么去做合理的改善呢?

　　1、出价和压价的设置

　　什么叫压价?压价本身就是对以前的出价略微减少一点点。关键在于出价，大家在出价时在系统软件参考范围上加个10%，最大最好不要超过30%。以表格预定为例子，例如同行业表格参照是200元钱一个，那么我们素材图片大全表格出价很有可能加一个30%的价钱，总体价格不上250块。视频内容出价会比图片高，因此视频内容出价不必比图片低，你的视频的出价比图片低，那广告是大部分难以走出去。在推广中，大家可以用一键增粉。其实大家以前阐述了一键增粉工具的作用，便是在六小时以内去做激进派探寻，关键目的就是为了帮我们去测试这一条广告是不是高品质，随后协助广告开始做起量，这是很好的一个专用工具。

　　2、预估点击率

　　举例说明，顾客想三十天持续推广，可是费用预算又非常多，预算十万块钱。等同于每日的日费用预算仅有三千块钱，链接规定表格搜集且表格成本需在250块下列。整体分析出来可能还算是一个较为严苛的标准。在这个时候就会发现下面的图左侧这一耗费行情会几个波谷，大家投篮高手当时候急切帮助企业去做广告走量但没点击率，这个时候该怎么办?但是发现走量走不动，这个时候投篮高手把ocpm的出价改为cpm竟价，结果导致成本费无法控制。如果遇见波谷并且没有浏览量，大家放量上涨艰难的状况，我们一起来分享一个小窍门，便是上架广告。一旦我上了新广告以后，系统会给广告分派总流量去测试广告的一些用户点一下、用户转化，包含广告是不是高品质。帐户跑到了后期发觉广告很快就进入一个衰退阶段，一般广告发布都活不了三天，这个时候一般建议每日必须坚持上架的广告素材内容而且确保十条广告线上。持续上架的广告，系统软件持续给广告总流量歪斜来判断广告是不是高品质，我说的是真的协助去耗费广告费用预算帮我们提量的。

　　3、预估转化率

　　预估转化率怎么来提高?关系较为紧密的有：落地设计方案、新产品的利益点。针对落地页而言，它不仅仅是担负转化成本义务也拥有找人的责任。着重强调一点，大家在落地页上边不能做一些诱发用户填写表格的举动。创意素材、创意文案或是部件就是为了获得更多转化而且又真实存在转化，所以千万不要诱发用户填写表格，产生结果就是落地页找人要有偏差存有。广告帐户请人步骤方式是由广告点一下以后到落地页，随后还有转化个人行为。大家广告实体模型便会学习培训这种用户的特点去找人，那一旦最后转化的用户和最初目标设定不一致，广告就背离了原先的初心了。