随着互联网的发展，外贸行业也逐渐向线上转移，越来越多的外贸企业开始注重自建外贸平台。自建外贸平台可以帮助企业打造品牌形象，提高产品知名度和销售额。但是，自建外贸平台也存在一些劣势，需要企业在选择时进行权衡。

优势：

1. 品牌形象打造：自建外贸平台可以帮助企业打造独立的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。通过自建外贸平台，企业可以展示自己的产品和服务，吸引更多的客户。

2. 自主掌控：自建外贸平台可以让企业自主掌控平台的运营和管理，可以更好地掌握市场动态和客户需求，及时调整产品和服务策略。

3. 降低成本：相比于在第三方平台上销售，自建外贸平台可以降低企业的成本，减少平台佣金和其他费用的支出。

4. 数据安全：自建外贸平台可以保障企业的数据安全，避免因第三方平台的数据泄露或丢失而导致的损失。

劣势：

1. 技术要求高：自建外贸平台需要企业具备一定的技术能力，需要有专业的技术人员进行开发和维护，否则会影响平台的稳定性和用户体验。

2. 市场推广难度大：相比于在第三方平台上销售，自建外贸平台需要企业自行进行市场推广，需要投入更多的时间和精力。

3. 需要投入大量资金：自建外贸平台需要企业投入大量的资金进行开发和维护，对于小型企业来说可能会增加负担。

4. 需要长期维护：自建外贸平台需要长期维护和更新，需要企业投入更多的时间和精力，否则会影响平台的稳定性和用户体验。

综上所述，自建外贸平台有其优势和劣势，企业在选择时需要根据自身情况进行权衡。对于有一定技术能力和资金实力的企业来说，自建外贸平台可以帮助企业打造独立的品牌形象，提高产品知名度和销售额。但对于小型企业来说，自建外贸平台可能会增加负担，需要谨慎选择。