竞价托管是一种广告投放方式，通过竞价的方式让广告在搜索引擎中展示，从而吸引潜在客户的注意力。在竞价托管中，竞争对手的存在是不可避免的，因为每个广告主都希望自己的广告能够排在前面，吸引更多的点击量和转化率。因此，分析竞争对手并制定相应的竞争对手策略是非常重要的。

竞争对手分析的步骤

1. 确定竞争对手

首先，需要确定竞争对手。在竞价托管中，竞争对手可以是与自己在同一行业的其他公司，也可以是在同一关键词上投放广告的其他广告主。通过搜索引擎中的广告排名和关键词的竞争度，可以找到与自己竞争的对手。

2. 收集竞争对手信息

收集竞争对手的信息是分析竞争对手的关键。可以通过搜索引擎中的广告排名和关键词的竞争度，查看竞争对手的广告文案、落地页、投放时间、投放地域等信息。此外，还可以通过竞争对手的网站、社交媒体等渠道了解其品牌形象、产品特点、市场定位等信息。

3. 分析竞争对手

分析竞争对手的目的是了解其优势和劣势，从而制定相应的竞争对手策略。可以从以下几个方面进行分析：

（1）广告文案：分析竞争对手的广告文案，了解其宣传重点、语言风格、表现形式等，从而优化自己的广告文案。

（2）落地页：分析竞争对手的落地页，了解其页面设计、内容布局、转化路径等，从而优化自己的落地页。

（3）投放时间：分析竞争对手的投放时间，了解其投放策略和市场需求，从而优化自己的投放时间。

（4）投放地域：分析竞争对手的投放地域，了解其市场布局和竞争情况，从而优化自己的投放地域。

竞争对手策略的制定

1. 突出自身优势

通过分析竞争对手的优势和劣势，可以找到自身的优势，并在广告投放中突出展示。例如，如果自己的产品价格更具竞争力，可以在广告文案中强调价格优势，吸引更多的潜在客户。

2. 针对竞争对手的劣势进行优化

通过分析竞争对手的劣势，可以找到自己的优化空间，并在广告投放中进行优化。例如，如果竞争对手的落地页设计不够优秀，可以在自己的落地页中进行优化，提高转化率。

3. 制定差异化策略

通过分析竞争对手的广告文案、落地页等信息，可以找到自己与竞争对手的差异点，并在广告投放中进行差异化宣传。例如，如果竞争对手的产品特点是价格低廉，可以在自己的广告中强调产品的品质和服务。

总之，竞价托管中的竞争对手分析和竞争对手策略制定是非常重要的。通过分析竞争对手，找到自己的优势和劣势，并制定相应的竞争对手策略，可以提高广告投放的效果和转化率，从而获得更多的收益。