亚马逊和谷歌是两家全球知名的科技巨头，它们在站外推广领域拥有广泛的影响力。在亚马逊和谷歌的广告平台上，关键词选择和广告创意的优化是提高广告点击率的关键因素。

首先，关键词选择是站外推广中至关重要的一步。在选择关键词时，我们需要考虑用户的搜索习惯和需求。通过分析用户的搜索数据和行为，我们可以了解用户最常使用的关键词，并根据这些关键词来优化广告。此外，我们还可以利用关键词工具来寻找与产品或服务相关的热门关键词，以吸引更多的潜在客户。

其次，广告创意的优化也是提高广告点击率的重要手段。一个吸引人的广告创意可以吸引用户的注意力，增加点击率。在设计广告创意时，我们应该注重以下几个方面：

1. 简洁明了：广告创意应该简洁明了，能够在短时间内传达产品或服务的核心信息。避免使用过多的文字和复杂的图像，以免让用户感到困惑。

2. 独特性：广告创意应该具有独特性，与竞争对手的广告区分开来。通过独特的创意，我们可以吸引用户的眼球，增加点击率。

3. 强调价值：广告创意应该强调产品或服务的价值和优势。用户在看到广告时，希望知道这个产品或服务能够给他们带来什么好处，因此我们应该在广告中突出强调这些价值和优势。

最后，为了提高广告点击率，我们还可以采取一些其他的策略：

1. 定期监测和优化广告：我们应该定期监测广告的表现，并根据数据进行优化。通过分析广告的点击率、转化率等指标，我们可以了解哪些广告效果好，哪些广告需要改进，并相应地进行调整。

2. 利用A/B测试：A/B测试是一种比较不同广告创意效果的方法。我们可以设计两个不同的广告创意，并将其分别展示给不同的用户群体，然后比较两个广告的点击率，找出效果更好的广告创意。

3. 优化落地页：广告的点击率不仅与广告创意有关，还与落地页的质量有关。我们应该优化落地页的加载速度、内容布局和用户体验，以提高用户的满意度和转化率。

总之，关键词选择和广告创意的优化是提高亚马逊和谷歌站外推广广告点击率的关键因素。通过选择合适的关键词和设计吸引人的广告创意，以及采取其他的优化策略，我们可以提高广告的点击率，吸引更多的潜在客户。