亚马逊和谷歌是两家全球知名的科技巨头，它们不仅在电子商务和搜索引擎领域占据主导地位，还提供了站外推广服务，帮助企业提升品牌知名度和销售业绩。在进行站外推广时，了解费用和效果以及如何评估推广投资的回报率是非常重要的。

首先，让我们来看一下亚马逊的站外推广费用和效果。亚马逊提供了一种名为“亚马逊广告”的站外推广服务，它可以帮助卖家在亚马逊平台上提升产品的曝光度和销售量。亚马逊广告的费用是基于每次点击（CPC）或每千次展示（CPM）计费的。具体的费用取决于广告的竞争程度、关键词的热度以及广告的质量得分等因素。通过亚马逊广告，卖家可以在亚马逊平台上展示他们的产品，并吸引更多的潜在买家。这种站外推广方式可以帮助卖家提高产品的曝光度和销售量，从而提升业绩。

接下来，我们来看一下谷歌的站外推广费用和效果。谷歌提供了一种名为“谷歌广告”的站外推广服务，它可以帮助企业在谷歌搜索引擎和合作网站上展示广告，并吸引更多的潜在客户。谷歌广告的费用也是基于每次点击（CPC）或每千次展示（CPM）计费的。具体的费用取决于广告的竞争程度、关键词的热度以及广告的质量得分等因素。通过谷歌广告，企业可以在谷歌搜索结果页面上展示他们的广告，并吸引更多的潜在客户。这种站外推广方式可以帮助企业提升品牌知名度和销售业绩。

对于推广投资的回报率评估，有几个关键指标可以考虑。首先是点击率（CTR），即广告被点击的次数与广告展示的次数之比。较高的点击率意味着广告吸引了更多的用户点击，可能会带来更多的潜在客户。其次是转化率，即广告点击后实际转化为购买或其他目标行为的比例。较高的转化率意味着广告能够吸引到真正感兴趣的潜在客户。最后是投资回报率（ROI），即广告投资带来的收益与投资成本之比。较高的投资回报率意味着广告投资带来了更高的收益。

为了评估推广投资的回报率，可以使用一些工具和技术。例如，可以使用谷歌分析等网站分析工具来跟踪广告点击和转化的数据，从而计算点击率和转化率。此外，还可以使用销售数据和成本数据来计算投资回报率。通过分析这些数据，可以评估推广投资的效果和回报率，并根据需要进行调整和优化。

总之，亚马逊和谷歌的站外推广费用和效果都是根据点击或展示计费的。通过站外推广，企业可以提升品牌知名度和销售业绩。评估推广投资的回报率可以通过点击率、转化率和投资回报率等指标来进行。通过分析这些数据，企业可以评估推广投资的效果，并根据需要进行调整和优化。