SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和曝光度。制定有效的SEO策略和确定目标关键词是SEO优化的关键步骤。本文将介绍如何制定有效的SEO策略以及如何确定目标关键词。

制定有效的SEO策略需要以下几个步骤：

1. 确定目标受众：首先要明确网站的目标受众是谁，了解他们的需求和兴趣。这有助于确定关键词和内容的方向。

2. 竞争对手分析：分析竞争对手的网站，了解他们的优势和弱点。可以借鉴他们的成功经验，并找到自己的差异化优势。

3. 关键词研究：通过关键词研究工具（如Google AdWords Keyword Planner、SEMrush等），找到与网站主题相关的高搜索量和低竞争度的关键词。同时，也要考虑用户的搜索意图，选择符合用户需求的关键词。

4. 内容优化：根据选定的关键词，对网站的内容进行优化。包括标题、描述、正文等部分。关键词的使用要自然，不要过度堆砌，以免被搜索引擎认定为垃圾信息。

5. 网站结构优化：优化网站的结构，使搜索引擎能够更好地抓取和索引网页。包括设置合理的URL结构、使用合适的标签和标题等。

6. 外部链接建设：通过外部链接的建设，提高网站的权威性和可信度。可以通过发布优质内容吸引其他网站的链接，也可以主动与其他网站进行合作交换链接。

7. 监测和调整：定期监测网站的排名和流量情况，根据数据分析结果进行调整和优化。可以使用Google Analytics等工具进行数据分析。

确定目标关键词也是SEO优化的重要步骤。以下是确定目标关键词的方法：

1. 网站主题：首先要明确网站的主题和定位。根据网站的主题，确定与之相关的关键词。

2. 关键词研究工具：使用关键词研究工具，如Google AdWords Keyword Planner、SEMrush等，输入与网站主题相关的关键词，获取相关的搜索量和竞争度数据。

3. 竞争对手分析：分析竞争对手的关键词使用情况，找到他们的优势和弱点，从中寻找关键词的灵感。

4. 用户意图：了解用户的搜索意图，确定符合用户需求的关键词。可以通过观察用户的搜索习惯和行为，或者进行用户调研来获取相关信息。

5. 长尾关键词：除了一些热门的核心关键词外，还可以考虑选择一些长尾关键词。长尾关键词通常搜索量较低，但竞争度也较低，更容易排名。

在确定目标关键词时，需要综合考虑搜索量、竞争度和用户意图等因素，选择适合自己网站的关键词。

总之，制定有效的SEO策略和确定目标关键词是SEO优化的关键步骤。通过深入了解目标受众、竞争对手分析、关键词研究、内容优化、网站结构优化、外部链接建设以及监测和调整等方法，可以提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。