在Google推广策划中，选择适合的关键词是非常重要的，它直接影响到广告的展示效果和点击率。同时，提高关键词的质量得分也是一个关键的因素，它能够降低广告的成本并提高转化率。下面将介绍一些方法来选择适合的关键词并提高其质量得分。

首先，选择适合的关键词需要进行市场调研。通过了解目标受众的需求和搜索习惯，可以确定他们可能使用的关键词。可以通过分析竞争对手的关键词和广告来获取一些灵感。此外，还可以使用一些关键词研究工具，如Google关键词规划师和Google Trends等，来获取关键词的搜索量和趋势。

其次，关键词的相关性也是选择的重要因素。关键词应该与广告和目标网页的内容相关。如果关键词与广告和目标网页的内容不相关，不仅会降低广告的质量得分，还会降低用户的点击率和转化率。因此，在选择关键词时，要确保其与广告和目标网页的内容相关。

此外，关键词的竞争度也需要考虑。一些热门的关键词通常有很高的竞争度，这意味着广告主需要投入更多的预算才能获得展示和点击。因此，在选择关键词时，可以考虑一些长尾关键词，这些关键词通常具有较低的竞争度，但可能具有更高的转化率。

关键词的质量得分是Google广告系统用来评估关键词质量的指标之一。提高关键词的质量得分可以降低广告的成本并提高转化率。首先，关键词的点击率是一个重要的因素。如果关键词的点击率较高，说明它与用户的搜索意图更匹配，Google会认为这是一个高质量的关键词。因此，可以通过编写吸引人的广告文案和优化目标网页来提高关键词的点击率。

其次，关键词的目标网页质量也是一个重要的因素。如果关键词指向的目标网页质量较低，用户可能会流失，从而降低广告的质量得分。因此，要确保目标网页的质量，包括页面加载速度、内容质量和用户体验等方面。

另外，关键词的广告历史也会影响其质量得分。如果关键词的广告历史较好，如点击率较高且没有违规行为，Google会认为这是一个高质量的关键词。因此，要定期监测和优化广告，确保其符合Google的政策和要求。

综上所述，选择适合的关键词和提高关键词的质量得分是Google推广策划中的重要环节。通过市场调研、关键词的相关性和竞争度的考虑，可以选择适合的关键词。通过提高关键词的点击率、优化目标网页和监测广告历史，可以提高关键词的质量得分。这些方法将帮助广告主在Google推广中取得更好的效果。