在互联网广告竞争激烈的市场中，降低每次点击的成本是广告主们追求的目标之一。为了实现这一目标，优化广告质量分数和选择适合的出价策略是至关重要的。

首先，优化广告质量分数是降低每次点击成本的关键。广告质量分数是由广告的相关性、点击率和目标网页体验等因素综合评估得出的。以下是一些优化广告质量分数的方法：

1. 关键词优化：选择与广告主题相关且具有较高搜索量的关键词，并将其合理地分配到广告文本和目标网页中。同时，定期检查和更新关键词列表，删除不相关或低效的关键词。

2. 广告文本优化：编写吸引人的广告文本，包括有吸引力的标题和描述。确保广告文本与目标网页内容一致，提供与用户搜索意图相匹配的信息。

3. 目标网页优化：确保目标网页加载速度快，内容与广告相关且易于导航。提供清晰的呼叫到动作按钮，引导用户进行有意义的互动。

4. 广告排名：广告排名也会影响广告质量分数和每次点击的成本。通过提高广告质量分数，可以提高广告排名，从而降低每次点击的成本。

其次，选择适合的出价策略也是控制广告费用的重要因素。以下是一些常见的出价策略：

1. 手动出价：广告主可以根据自己的预算和目标设定手动出价。这种策略可以提供更大的灵活性，但需要广告主进行定期监控和调整。

2. 自动出价：广告平台提供的自动出价策略可以根据广告主的目标和预算自动调整出价。这种策略可以节省时间和精力，但需要广告主对自动出价的机制和算法有一定的了解。

3. 竞价策略：根据广告主的目标和竞争对手的出价情况，选择合适的竞价策略。例如，使用竞价策略来保持在竞争对手之上，或者使用较低的出价策略来降低成本。

4. 定向出价：根据广告主的目标受众和广告平台提供的定向选项，选择适合的定向出价策略。例如，根据地理位置、兴趣爱好或行为特征等定向选项来调整出价。

综上所述，通过优化广告质量分数和选择适合的出价策略，广告主可以降低每次点击的成本并控制广告费用。然而，这需要广告主不断地进行测试、监控和优化，以适应市场竞争的变化。