平面广告和视频广告是两种常见的广告媒介，它们在传播方式、表现形式和效果上存在一些异同。根据产品特点选择合适的广告媒介是企业在制定广告策略时需要考虑的重要因素。

首先，平面广告和视频广告在传播方式上存在差异。平面广告主要通过印刷媒体，如报纸、杂志、海报等进行传播，而视频广告则通过电视、网络等媒体进行传播。平面广告的传播方式相对较为传统，适合于传递简洁明了的信息，能够吸引目标受众的目光。而视频广告则具有更强的视觉冲击力和情感表达能力，能够通过动态画面和音频效果更好地吸引观众的注意力。

其次，平面广告和视频广告在表现形式上也有所不同。平面广告主要依靠文字、图片和图形等静态元素进行表达，需要通过简洁明了的设计和排版来吸引目标受众的注意。而视频广告则可以通过动态画面、音频效果和故事情节等多种手段来传递信息和引起观众的共鸣。视频广告具有更多的表现手法和创意空间，能够更好地展示产品的特点和优势。

最后，根据产品特点选择合适的广告媒介是至关重要的。对于一些简单明了的产品，如日用品、食品等，平面广告可能更适合，因为它能够通过简洁明了的文字和图片来传递产品的功能和特点。而对于一些复杂的产品，如电子产品、汽车等，视频广告可能更适合，因为它能够通过动态画面和音频效果来展示产品的性能和使用场景。此外，还需要考虑目标受众的特点和媒体的覆盖范围，选择能够最大程度接触到目标受众的广告媒介。

综上所述，平面广告和视频广告在传播方式、表现形式和效果上存在一些异同。根据产品特点选择合适的广告媒介是企业在制定广告策略时需要考虑的重要因素。平面广告适合传递简洁明了的信息，视频广告则具有更强的视觉冲击力和情感表达能力。根据产品的复杂程度、目标受众的特点和媒体的覆盖范围等因素，选择合适的广告媒介能够更好地传递产品的特点和优势，提升广告效果。