随着互联网的发展，媒体推广渠道也越来越多样化。从传统的电视、广播、报纸到现在的社交媒体、搜索引擎、视频网站等，每一种媒体推广渠道都有其独特的优劣。如何评估这些优劣，如何根据目标人群选择推广渠道，是每个企业在进行媒体推广时需要考虑的问题。

　　一、媒体推广渠道的优劣如何评估?

　　1. 覆盖面

　　覆盖面是评估媒体推广渠道的重要指标之一。覆盖面越广，受众群体越多，企业的品牌知名度和曝光率就越高。例如，电视广告可以覆盖到全国各地的观众，而微信公众号则主要针对特定的用户群体。

　　2. 受众特征

　　受众特征是评估媒体推广渠道的另一个重要指标。不同的媒体推广渠道受众群体的特征不同，例如，年轻人更喜欢在社交媒体上浏览，而老年人更喜欢看电视。因此，企业需要根据目标人群的特征选择合适的媒体推广渠道。

　　3. 成本

　　成本是评估媒体推广渠道的重要指标之一。不同的媒体推广渠道成本不同，例如，电视广告的成本比微信公众号高得多。企业需要根据自己的预算选择合适的媒体推广渠道。

　　4. 效果

　　效果是评估媒体推广渠道的最终指标。不同的媒体推广渠道对企业的效果也不同，例如，电视广告可以提高品牌知名度，而搜索引擎营销可以提高转化率。企业需要根据自己的目标选择合适的媒体推广渠道。

　　二、如何根据目标人群选择推广渠道?

　　1. 确定目标人群

　　企业需要先确定自己的目标人群是谁，例如，年龄、性别、地域、职业等。只有确定了目标人群，才能有针对性地选择合适的媒体推广渠道。

　　2. 分析受众特征

　　企业需要分析不同媒体推广渠道的受众特征，例如，微信公众号的受众主要是年轻人，而电视广告的受众则比较广泛。根据受众特征选择合适的媒体推广渠道，可以提高推广效果。

　　3. 比较成本和效果

　　企业需要比较不同媒体推广渠道的成本和效果，选择成本效益最高的媒体推广渠道。例如，如果企业的目标是提高品牌知名度，可以选择电视广告;如果目标是提高转化率，可以选择搜索引擎营销。

　　4. 考虑整体推广策略

　　企业需要考虑整体推广策略，选择多种媒体推广渠道进行组合推广。例如，可以选择电视广告、微信公众号、搜索引擎营销等多种媒体推广渠道进行组合推广，提高整体推广效果。

　　总之，评估媒体推广渠道的优劣和根据目标人群选择推广渠道是企业进行媒体推广时需要考虑的重要问题。企业需要根据自己的目标和预算选择合适的媒体推广渠道，提高推广效果。