广告是企业推广产品和服务的重要手段，但如何确定广告是否达到预期目标，以及如何评估广告对消费者行为的影响，是每个广告主都面临的重要问题。chinayandex.cn将从广告目标设定、广告效果评估和消费者行为分析三个方面进行探讨。

　　首先，确定广告是否达到预期目标需要明确广告目标设定。广告目标应该与企业的整体营销目标相一致，可以是增加品牌知名度、提高销售量、改变消费者态度等。目标设定应该具体、可衡量，并且要与广告内容和传播渠道相匹配。例如，如果广告目标是提高销售量，那么可以通过销售数据的增长来评估广告效果。

　　其次，评估广告对消费者行为的影响需要综合考虑多个因素。首先是广告曝光量，即广告被多少人看到。可以通过媒体投放量、广告点击率等指标来评估广告曝光量。其次是广告记忆度，即广告在消费者心中的印象和记忆程度。可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式来评估广告记忆度。再次是广告态度和意愿，即广告对消费者态度和购买意愿的影响。可以通过调查问卷、销售数据等来评估广告态度和意愿。最后是广告行为，即广告对消费者实际购买行为的影响。可以通过销售数据、购买行为分析等来评估广告行为。

　　在评估广告对消费者行为的影响时，还需要注意以下几点。首先是时间因素，广告效果评估应该是长期的，不能只看短期效果。有些广告可能需要时间才能产生效果，因此需要进行长期跟踪和评估。其次是对比分析，广告效果评估应该与其他广告或非广告因素进行对比分析，以排除其他因素对广告效果的影响。再次是数据分析，广告效果评估需要基于可靠的数据进行分析，可以借助市场调研、数据分析工具等来获取数据。最后是定期评估，广告效果评估应该是定期进行的，以便及时调整广告策略和传播方式。

　　总之，确定广告是否达到预期目标和评估广告对消费者行为的影响是一个复杂而重要的过程。需要明确广告目标设定，综合考虑广告曝光量、广告记忆度、广告态度和意愿以及广告行为等因素，并注意时间因素、对比分析、数据分析和定期评估。只有通过科学的评估方法和数据分析，才能更好地了解广告效果，为企业的广告策略和营销决策提供有力支持。