随着互联网的普及和深入，网络营销已成为企业获取市场份额、提升品牌知名度的重要手段。但在这个过程中，如何计算网络营销的管理成本，以及如何有效地降低成本，是每一个企业都需要面对的问题。

　　一、网络营销管理成本的构成

　　网络营销管理成本主要包括以下几个方面：

　　1. 人力成本：企业进行网络营销需要专业的团队，包括策划、设计、技术、运营等人员。这些人员的薪资、福利、培训等费用都构成了人力成本。

　　2. 技术成本：网络营销依赖于各种技术和工具，如网站建设、搜索引擎优化(SEO)、社交媒体管理、数据分析等。这些技术和工具的购买、维护、升级等都会产生成本。

　　3. 广告推广成本：企业在网络上进行广告推广需要支付费用，如搜索引擎广告(SEM)、社交媒体广告、电子邮件营销等。

　　4. 内容创作成本：为了吸引和留住用户，企业需要不断地创作和更新内容，如文章、图片、视频等。这些内容的创作和制作也会产生成本。

　　二、网络营销管理成本的计算

　　计算网络营销管理成本时，可以采用以下方法：

　　1. 直接成本法：将上述各项成本直接相加，得出总的网络营销管理成本。这种方法简单易行，但可能忽略了某些间接成本。

　　2. 作业成本法：通过分析网络营销的各个作业环节，将资源消耗分配到各个作业中，从而计算出总的网络营销管理成本。这种方法更为精确，但操作相对复杂。

　　三、降低网络营销管理成本的策略

　　降低网络营销管理成本可以从以下几个方面入手：

　　1. 提高团队效率：通过优化工作流程、提升员工技能、采用先进的项目管理工具等方法，提高团队的工作效率，从而在相同的时间内完成更多的工作。

　　2. 选择合适的技术和工具：根据企业的实际需求，选择性价比高、易于维护的技术和工具，避免盲目追求高端技术而增加不必要的成本。

　　3. 精准投放广告：通过分析目标用户的特点和需求，精准地投放广告，提高广告的转化率，从而降低广告推广的成本。

　　4. 利用用户生成内容(UGC)：鼓励用户创作和分享内容，既可以增加网站的内容量，又可以降低内容创作的成本。

　　5. 数据驱动决策：通过数据分析工具对网络营销的效果进行实时监控和分析，及时调整策略，避免无效投入和资源浪费。

　　6. 建立长期合作关系：与供应商和服务提供商建立长期稳定的合作关系，可以获得更优惠的价格和更好的服务，从而降低采购成本。

　　7. 培训和人才发展：定期对员工进行培训，提升他们的专业技能和综合素质，使他们能够更加高效地完成工作任务。同时，关注员工的职业发展，提供晋升机会和激励措施，提高员工的工作积极性和忠诚度。

　　8. 创新营销策略：不断探索和尝试新的营销策略和方法，如社交电商、内容营销、短视频营销等，以更低的成本获取更多的潜在客户和市场份额。

　　综上所述，降低网络营销管理成本需要企业在多个方面进行优化和改进。通过提高团队效率、选择合适的技术和工具、精准投放广告、利用用户生成内容、数据驱动决策、建立长期合作关系以及创新营销策略等方法，企业可以在保证营销效果的同时降低管理成本提升整体竞争力。