春节长假邻近，年货节影响程度层层加码。对比静悄悄双12，年货节站在各大公司的流量中心，成功逆袭。

　　年货节大促销热火朝天，许多主播团队已很早合理布局，即使是身体有恙，依然坚持在年货节全力以赴播出，而且夺得极佳的市场销售考试成绩。

　　DataEye研究所电子商务组发觉食品饮料及年货礼盒特点产品销量飙涨，本文讲解最近爆款选款招数、爆品素材，我希望你能给大家带来了一些不一样的构思。

　　年货节的消费新趋势

　　于今年多种原因累加的情形下，后半年展现出显著的三大消费特点：越来越多的人希望用消费去消除可变性;打造出多样化蹲在家里感受;探索完美化户外拓展。

　　DataEye研究所电子商务组归纳了近30天商品销量TOP50归类发觉根据之上消费特点，在今年的年货节也出现下列消费新趋势。

　　最先，为了能消除外部环境不确定性，防治逐渐放宽后，压抑感许久的消费风潮可能会在年货节期内大爆发;年货节期内，一些具有暴发发展趋势的新产品预计得到持续增长。

　　次之，当蹲在家里变成日常，和运动健身、游戏娱乐有关类目消费还会节节攀升，确定蹲在家里生活品质的食材酒类类消费在年货节阶段的提高是可以预料的。

　　全国疫情放宽，进到疫情当下，防护装备销量保持稳定提高，保健品行业要求提高加速、营养补剂销量猛增。

　　除开传统年味儿食品类外，美妆护肤、智能家居系统、服饰等类目一样市场销售火爆;年货礼盒消费人群趋向低龄化，我们更多兼具“兴趣爱好”、“感受”、“信赖”等各个方面开展买东西管理决策。

　　春节场景成种草利器，食品饮料、礼品文创热销

　　新春佳节的步伐渐近，提前准备一桌丰富的团圆饭变成不少家庭最近关注的焦点，从DataEye-EDX大盘数据过程中发现【酒水饮品】及【方便食品】销量发展趋势升高显著。

　　以“盯盯懒人菜水煮鱼450g*3”这一款商品为例子，近30天销量达54.3千件，预计总营业额4295万余元，这款商品短视频带货和直播卖货“同时进行”，日常生活、美食类的播主为卖货主力军，兼顾搞笑幽默、种草、身心健康、母婴用品等各领域，扩张商品的受众群体辐射范围。

　　从推广数据看：近30天该商品推广271组素材，素材时间多见20s-40s的中长款素材，商品外露快速，普遍使用降低成本素材“尝试性推广跑实际效果”的发展战略。

　　从素材具体内容来说：具体内容多见素材在创作方式上均是食物判断、服用情景、工厂网红店三种方式，突显展现了商品的冷链包装、制做便捷、外观精致。

　　三种具体内容偏向不一样，因此素材推广目地也有所不同。判断具体内容让消费者见到商品的小细节，让消费者有使用体验;服用情景具体内容能够呈现服用全过程，更偏理性，将消费者带到情景，推动消费者提交订单;探厂则更加形象化，消费者针对食品品质安全性有顾忌，探厂能减少消费者针对高价格新产品的提交订单管理决策时长。